茅台除了要抵御外部压力，内部自查也成了茅台集团保护本身品牌的一步棋。据了解，白金酒刚刚推出时产品实行专卖制，只在全国各地白金酒礼行专卖。后来在贵州茅台酒厂(集团)白金酒出售有限责任公司执行董事蔡芳新的推动下，开始转向企业定制。但白金酒多次曾涉嫌虚伪宣扬被茅台集团内部通报批评。其间最著名的一个事例是，2013年，海口一位市民花费69.7万元，购买了一批包含年份15年、30年的“茅台白金酒”，事后发现宣扬资料中自诩有五十多年的酿造前史，认为其明显涉及虚伪宣扬，误导消费者。最终，茅台白金酒被判退赔200多万元。2019年2月，茅台集团发布《茅台集团关于全面中止定制、贴牌和未经批阅产品事务的告诉》。告诉称，茅台集团旗下各品牌子公司全面中止定制、贴牌和未经批阅产品所涉事务，在未经集团答应的情况下，就地封存，不再出产和出售。告诉中侧重点名白金酒，称其在出产经营中多次违反集团品牌管理规定，近日又呈现严重违规行为，对茅台品牌名誉造成了严重影响，集团公司不再授权其运用集团知识产权，出产事务由保健酒业公司接收。